Тут дело не только в WON... Всё гораздо серьёзнее...
СТИМ им выгоден в финансовом плане.
Почему? Да потому-что можно напрямую продавать игры для скачивания (и поверьте будут скачивать) обходя дистрибьютера (каким была Сьерра для ХЛ) которому надо отстёгивать деньги.
Т.е. немалый чистый "левый" заработок для самой Вальвы.
Ну и мелочи типа возможности платной годовой/помесячной подписки на доступ ко всем продуктом вальве за 9.90 $ в месяц